El trabajo continuo de sus alcaldes y más autoridades ha convertido este lugar en un santuario donde la historia se encuentra narrada en cada uno de sus monumentos, su tradición, su cultura, su gente amable y hospitalaria, constituyen una vitrina para que nos visiten.

La ubicación geográfica de la ciudad de Loja, brinda la oportunidad de conocer todos sus cantones, porque las distancias son cortas:Vilcabamba, valle de la longevidad, es un lugar para rejuvenecer, porque el descanso que proporciona al turista radica en la belleza de sus paisajes, clima, vegetación y su gente. Saraguro, una propuesta cultural indígena, mestiza y blanca, El Cisne, un refugio para el recogimiento y la religiosidad; Calvas, Paltas, Macará,Zapotillo, Puyango, etc., son hermosos complementos de turismo para nuestros visitantes.

Loja, es una urbe considerada como una de las más importantes del País.

Las propuestas culturales, artísticas, paisajísticas, entre otras, son un laboratorio constante de invitación turística para nuestros clients, pudiendo mostrar la riqueza colonial y ancestral.

Urbanísticamente es una ciudad organizada, con tendencias modernas de arquitectura; remodelación y conservación de lo colonial.